拼多多式消費降級徹底撕開了一線“偽中產(chǎn)”的遮羞布
拼多多式消費降級徹底撕開了一線“偽中產(chǎn)”的遮羞布。最近的自媒體似乎集體患上了焦慮癥,在“通勤正在殺死北京年輕人”、“二胎正在殺死這一代中年人”、“房價正在殺死所有人”之后,我們終于還是接到了名為“消費降級”的病危通知書。
“消費降級”火到什么地步?微信指數(shù)顯示,在8月22日到8月27日這不到一周的時間里,人們對于消費降級的討論達到了前所未有的巔峰,微信指數(shù)環(huán)比增長一度超過1000%。
與此同時,互聯(lián)網(wǎng)上也掀起了一場“消費升級 or 消費降級”的大辯論。一部分人認(rèn)為,人們的收入水平、消費水平整體上是呈現(xiàn)上升趨勢;另一些人則認(rèn)為,收入的上漲跑不贏房價、物價,當(dāng)前投資環(huán)境也十分惡劣——股票暴跌、P2P暴雷等等,人們最終還是要勒緊褲腰帶過日子。
在研究了電商相關(guān)數(shù)據(jù)后,獵豹全球智庫發(fā)現(xiàn),從流量角度來說,低價平臺的崛起的確說明了“消費降級”現(xiàn)象的存在,而主角,正是那些曾被消費主義思潮裹挾的一線“偽中產(chǎn)”。
Part.1
拼多多與二手貨的崛起
拼團、折扣類電商App的興起,是這場消費升級討論的源頭。這一類電扇通常因其價格低廉,但品質(zhì)相較品牌商品有差距,而被看作是消費降級的典型。
然而,以拼多多為代表的“消費降級”App,正在逐步取代原來傳統(tǒng)電商巨頭的市場份額。獵豹大數(shù)據(jù)顯示,拼多多自今年以來周活滲透率與京東進一步拉開差距,與淘寶由原來大約1倍之差縮小到不足2%。#嘴上說瞧不上,身體卻很誠實#
不僅如此,拼多多的增長也并非個別案例。獵豹大數(shù)據(jù)顯示,與去年同期相比,電商各細分領(lǐng)域App的周活滲透率大多出現(xiàn)了下降,但電商類App整體卻未出現(xiàn)下降趨勢,與此同時,團購/折扣/返利及二手類電商App卻出現(xiàn)明顯增長。這說明,在電商總體滲透率穩(wěn)定的情況下,流量有明顯向團購/折扣/返利及二手類這兩類App傾斜的趨勢。
由于團購/折扣/返利及二手電商類App上的商品,普遍存在廉價低質(zhì)的問題,因此從這個角度來看,流量向這類App傾斜,的確可能存在消費降級的現(xiàn)象。
Part.2
一線城市精英的“墮落”
當(dāng)然,說起拼多多這類產(chǎn)品,一些“精英階層”可能會心存僥幸,他們認(rèn)為:拼多多面向的是三四線城市用戶,因此總量的上升并不能代表全體用戶的消費降級。言下之意,一線城市沒人用拼多多,沒有降級,而十八線小鎮(zhèn)用拼多多也不算降級。
但這種精英范十足的觀點并不能忽視一個事實,那就是,拼多多早已不是想象中的“十八線小鎮(zhèn)褥羊毛利器”,廣大一二線城市也早已“淪陷”。獵豹大數(shù)據(jù)顯示,在拼多多的用戶中,一二線城市占比已經(jīng)接近一半。
更扎心的是,從2017年10月至今,拼多多一線城市用戶占比在持續(xù)擴大,增長率達到15.47%,為所有線級城市中最高。而且,“消費降級三巨頭”的另一成員——趣頭條,也表現(xiàn)出了類似的趨勢。
一面是趨低消費盛行,一面是對褥羊毛越來越熱衷,一線城市精英的這塊遮羞布,看來是時候扯下來了。
Part.3
“高負(fù)債中產(chǎn)”是消費降級的主角
當(dāng)然,消費降級,更確切地說,并不是一線城市全體。已經(jīng)有多家機構(gòu)的研究成果暗示,一線城市的中產(chǎn)階級,才是這場消費降級的主角。
近日,瑞銀(UBS)針對中國消費者的一項家電消費調(diào)查顯示,一線城市在某些品類的家電選擇上,同時存在消費升級和消費降級現(xiàn)象,出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是,少許富裕階層仍在消費升級,而廣大中產(chǎn)階級則存在需求低端化的現(xiàn)象,也就是所謂的消費降級。
波士頓咨詢預(yù)測,到2020年之前,相比上層中產(chǎn)階級和富裕階級消費的高增長,中產(chǎn)階級的中下層可能連全國平均水平也無法達到。
而消費降級,其實是一線中產(chǎn)負(fù)債率不斷增高的必然結(jié)果。波士頓咨詢認(rèn)為,中國一線城市的中產(chǎn)階級正在分化,資產(chǎn)差距迅速拉開,一方面是富裕和非常富裕子階層的出現(xiàn),另一方面是“高負(fù)債中產(chǎn)”子階層的出現(xiàn)。
“高負(fù)債中產(chǎn)”雖然擁有如房產(chǎn)等相當(dāng)昂貴的資產(chǎn),但由于按揭等的壓力,形成了“有資產(chǎn)但不寬?!钡奶攸c。
我們常聽一線城市小伙伴抱怨“年薪20萬只能算窮人”“一線城市月薪1萬不如三線城市月薪3千”,看來真不是矯情。如今看到的一線城市消費降級現(xiàn)象,“高負(fù)債中產(chǎn)”可能做出了很大一部分“貢獻”。
關(guān)于中產(chǎn)階級,媒體和商家或許給過我們很多想象:熱衷于收藏迪奧口紅、購買GUCCI包包送女友、偶爾還會去米其林餐廳犒勞一下自己等等。但真相是,房價過高、房貸負(fù)擔(dān)過重等因素,正在迫使普通中產(chǎn)放棄這些優(yōu)雅和體面。
多少人奮斗半生終于在一線城市安家置業(yè),每天卻不得不花費2個小時坐地鐵+騎摩拜;曾經(jīng)是精致有趣的都市白領(lǐng),養(yǎng)兒育女后,為了能換一套學(xué)區(qū)房、報一個興趣班,也不得不減少在興趣愛好上的花銷……
有人說,拼多多等低價平臺的興起,不過是人們在回歸理性,因此不能說是消費降級。但不論是不是降級,中產(chǎn)面臨壓力是不爭的事實。一線城市中產(chǎn)青睞低價平臺,與其說是出于理性考慮的主動選擇,不如說是一種無奈。
2898站長資源平臺網(wǎng)站資訊:http://m.stoptheftofyouridentity.com/news/