版權(quán)在意識(shí)提高，中國(guó)付費(fèi)游戲市場(chǎng)的春天？

　　版權(quán)在意識(shí)提高，中國(guó)付費(fèi)游戲市場(chǎng)的春天？在中國(guó)做付費(fèi)游戲真的沒(méi)有前途嗎？在“F2P”游戲橫行的中國(guó)游戲行業(yè)，許多廠商都在不停地問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題。粗制濫造的免費(fèi)手游、廣告游戲大行其道，質(zhì)量?jī)?yōu)秀、游戲性也更強(qiáng)的單機(jī)游戲卻難有市場(chǎng)，難道真的是“劣幣驅(qū)逐良幣”嗎?

　　答案是否定的。玩家就是游戲廠商們的流量，而流量的變現(xiàn)依靠的永遠(yuǎn)是內(nèi)容?！傲訋拧睓M行的背后是用戶還沒(méi)能體會(huì)到優(yōu)質(zhì)付費(fèi)游戲的醍醐味——付費(fèi)這一門檻從一開(kāi)始就阻攔了大部分中國(guó)玩家的進(jìn)入。

　　諸多廠商布局付費(fèi)游戲

　　毫不客氣的說(shuō)，中國(guó)的游戲玩家，大多都是在盜版游戲的哺育下成長(zhǎng)起來(lái)的。“玩游戲，先付錢”的概念僅僅存在于少數(shù)人的腦海中，而“先上車后買票”甚至“逃票”才是玩游戲的一般做法。這也直接導(dǎo)致了“F2P”的游戲模式在中國(guó)無(wú)比風(fēng)行，研究如何做好一款游戲不如研究如何做好一款游戲的付費(fèi)點(diǎn)成為了國(guó)內(nèi)游戲廠商的一種怪相。

　　曾幾何時(shí)，縱使那些打著免費(fèi)旗號(hào)的氪金手游中遍布著如同陷阱一般的付費(fèi)點(diǎn)，為了提升游戲體驗(yàn)許多玩家不得不一單又一單(國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的“一單”一般為648元，幾乎相當(dāng)于兩個(gè)單機(jī)大作的價(jià)格)地向這些無(wú)底洞中投入金錢，也少有玩家愿意為一款優(yōu)秀的先置付費(fèi)游戲慷慨解囊。從《傳奇》的時(shí)代開(kāi)始，到頁(yè)游再到手游，無(wú)數(shù)游戲的成功證明了中國(guó)人并非沒(méi)有錢玩游戲，可是多年以來(lái)也未曾有過(guò)哪家廠商在付費(fèi)游戲上嘗到甜頭。

　　而如今，我們已經(jīng)能夠看到Steam在中國(guó)大行其道，《守望先鋒》憑借優(yōu)秀的口碑和游戲質(zhì)量硬生生撬開(kāi)了中國(guó)玩家的錢包，愿意嘗試付費(fèi)游戲的玩家在不斷增加。即將IPO、渴望在游戲行業(yè)有所突破的B站開(kāi)始嘗試付費(fèi)游戲，騰訊Wegame打出對(duì)標(biāo)Steam的口號(hào)不斷吸引內(nèi)容，網(wǎng)易疑似代理發(fā)行簡(jiǎn)體中文版《秋之回憶8》……這一切都在告訴整個(gè)行業(yè)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：廠商們已經(jīng)開(kāi)始布局付費(fèi)游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲付費(fèi)盛行的未來(lái)不會(huì)遠(yuǎn)了。

　　大眾版權(quán)意識(shí)不斷提高

　　造成付費(fèi)游戲市場(chǎng)抬頭的關(guān)鍵原因，自然是中國(guó)人版權(quán)意識(shí)的不斷提高。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《全國(guó)作品自愿登記情況統(tǒng)計(jì)》，2012年全國(guó)自愿進(jìn)行版權(quán)登記的作品為56萬(wàn)件，這一數(shù)字在2015年則達(dá)到了135萬(wàn)件，四年間整整翻了一倍，而這項(xiàng)數(shù)據(jù)在21世紀(jì)初甚至不足以用“萬(wàn)件”作為單位。

　　數(shù)據(jù)層面之外，網(wǎng)絡(luò)熱門話題中版權(quán)相關(guān)問(wèn)題的話題頻繁出現(xiàn)更可以直觀地反映出全社會(huì)版權(quán)意識(shí)的提升。汪峰禁止“旭日陽(yáng)剛”組合在公開(kāi)場(chǎng)合演唱《春天里》這一事件從最初對(duì)汪峰的口誅筆伐到最后輿論的全面翻轉(zhuǎn)，正體現(xiàn)了越來(lái)越理性的中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于“版權(quán)”的重視?！巴嬗螒?看視頻/聽(tīng)音樂(lè)為什么要花錢”的聲音越來(lái)越少在網(wǎng)上出現(xiàn)，喜馬拉雅、愛(ài)奇藝、閱文集團(tuán)等以知識(shí)付費(fèi)為基礎(chǔ)收入手段的文娛公司在市場(chǎng)上捷報(bào)頻傳，“理應(yīng)為版權(quán)付費(fèi)”的觀念已經(jīng)漸漸取代了曾經(jīng)薄弱的版權(quán)觀念，知識(shí)付費(fèi)、版權(quán)付費(fèi)的中國(guó)市場(chǎng)正在不斷被開(kāi)拓。

　　而版權(quán)意識(shí)的提高在游戲行業(yè)又有著更深一層的意味，長(zhǎng)年以來(lái)，中國(guó)的付費(fèi)游戲市場(chǎng)被盜版游戲擠壓得暗無(wú)天日。今年十一月，日本光榮公司訴3DM論壇發(fā)布破解游戲軟體侵權(quán)案勝訴，打響了海外游戲企業(yè)在華維權(quán)的第一槍，為整個(gè)盜版游戲行業(yè)敲響了警鐘，“盜版”已經(jīng)逐漸從被默認(rèn)存在的灰色產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向了法律的反面。在國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)上，近年來(lái)諸如《仙劍奇?zhèn)b傳》、《俠客風(fēng)云傳》這樣的經(jīng)典單機(jī)游戲IP的新作也都取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

　　在此背景下，雖然“F2P”網(wǎng)游和手游依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但很多玩家早已不堪忍受這些無(wú)底洞的付費(fèi)之苦了。隨著《守望先鋒》、《絕地求生》等先置付費(fèi)游戲逐漸被大眾接受，先置付費(fèi)游戲與廣大中國(guó)玩家之間阻隔的冰川正在逐漸消融。

　　培養(yǎng)用戶習(xí)慣任重道遠(yuǎn)

　　可是中國(guó)人的版權(quán)“意識(shí)”是有了，為版權(quán)消費(fèi)的習(xí)慣呢?事實(shí)上對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，版權(quán)意識(shí)也僅僅停留在“用盜版不好”這樣初級(jí)的階段上，為正版付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能形成。

　　這并不是說(shuō)中國(guó)人的版權(quán)意識(shí)只停留在口頭上的空談，而恰恰意味著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于版權(quán)的觀念正處在一個(gè)艱難的轉(zhuǎn)型期。長(zhǎng)期不付費(fèi)的習(xí)慣于版權(quán)意識(shí)的逐漸覺(jué)醒產(chǎn)生了沖突：明白應(yīng)該為正版付費(fèi)，但在生活中并沒(méi)有為這部分消費(fèi)預(yù)留相應(yīng)的消費(fèi)預(yù)算，只有在付費(fèi)與否對(duì)個(gè)人本身消費(fèi)結(jié)構(gòu)沒(méi)有太大影響的情況下才選擇付費(fèi)。很多時(shí)候就形成了一個(gè)“道理我都懂，但我就是不想花錢”的矛盾情景。

　　要消除這種現(xiàn)象，有兩個(gè)不同方向上的方法。第一個(gè)當(dāng)然是根絕盜版，如果用戶只能夠選擇付費(fèi)正版才能獲取內(nèi)容，這些問(wèn)題自然都不存在了，這會(huì)是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。而另一個(gè)方法，就是培養(yǎng)自己用戶的習(xí)慣。

　　比如早年間外賣軟件的之間先是你死我活的爭(zhēng)奪，堅(jiān)持到最后的少數(shù)品牌開(kāi)始默契地提價(jià)回血，而對(duì)外賣軟件產(chǎn)生了依賴的用戶們也不得不接受這種溫水煮青蛙的現(xiàn)實(shí)。這就是一個(gè)培養(yǎng)用戶習(xí)慣的良性過(guò)程。

　　所以說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者為版權(quán)付習(xí)慣的培養(yǎng)仍還需要一個(gè)很長(zhǎng)的周期，付費(fèi)游戲之路任重而道遠(yuǎn)。

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