網站廣告原生價值行銷力要避免的5大誤區(qū)

    原生網站廣告價值行銷力要避免的5大誤區(qū)。如今，原生網站廣告越來越受到廣告商和品牌主的重視。這確實是好事也是趨勢，但近期的《原生廣告趨勢調查報告》顯示：24%的品牌正在開展原生廣告項目，24%的媒體支持投放原生廣告，22%的廣告創(chuàng)意機構正在設計原生廣告內容，12%的媒體將原生廣告作為主要廣告業(yè)務之一。

    一、選擇原生廣告的3大原因：

    1、不顯突兀的廣告形式，相比傳統(tǒng)廣告更讓用戶信任;

    2、本身的內容與用戶相關并為用戶產生價值;

    3、對于18-30歲那些非?？咕艿挠脩?，原生廣告能夠做到完美的融合。

    二、用戶體驗不重要？

    內容價值、用戶體驗不重要?就目前原生廣告的發(fā)展狀況而言，市場中的行銷力人員對其還處于摸索時期。另外，Warc的數(shù)據(jù)也表明，廣告主對原生廣告知識的了解程度：非常了解占22.9%，一般占65.66%，一點都不了解占11.45%。行銷力人員在原生廣告領域的不斷探索和耕耘也將市場逐漸引導到規(guī)?；臓顟B(tài)。

    而市場中非常明顯的一個現(xiàn)象是：市場中的行銷力人員越來越重視為受眾輸出更多有價值的內容和用戶體驗。不同于敘述故事或關聯(lián)用戶，行銷力人員將更多的精力傾注在原生廣告上。究其原因，要歸功于不顯突兀的廣告形式，相比傳統(tǒng)廣告更讓用戶信任。舉個例子，當品牌主要在做一原生廣告的計劃時，最好是能將用戶體驗作為前置參考要素。而相反，若是原生廣告不能為參與內容互動的用戶提供一段邏輯完整的故事敘述，那么廣告將不被期許會有非常好的效果。

    三、不需要了解運作原理？

    不需要了解原生廣告運作原理?若是對信息流原生廣告的原理不清楚，將有可能會產生以下幾點誤解：對內容行銷力沒有完整的策略意識。若是品牌主不了解客戶特征，沒有為用戶輸出特定的內容價值，或是完全沒有要在搜索或社交渠道關閉促銷信息的意識，那么其輸出的原生廣告必定將以失敗告終。

    1、內容缺乏價值。信息流原生廣告使用戶對內容的價值性產生渴望，所以若是品牌主沒有調研清楚用戶偏好和特征等，且不針對性地向用戶傳遞特定的內容，在這種情況下，內容對受眾而言，也許并不會有太多的價值，所以其原生廣告也大半是不會成功的。

    2、誘餌替換。相對而言，原生廣告算是一種比較柔和并能為受眾輸出有效價值的廣告形式，這樣是它受用戶喜愛的原因之一。反之，若是品牌主僅僅是標題黨，內容上全是產品促銷信息，受眾不禁對此會十分反感，也會對品牌失去信心。

    對內容的相關性置若罔聞。在一篇與受眾高度相關的文章中融入一段原生廣告的信息，若是能做到無縫融合，那么對品牌主而言，受眾打開廣告促成轉化的幾率也就越高。因此，品牌主若是不注重內容的相關性，那是萬萬不行的。

    四、內容越簡單越好？

    對大多數(shù)市場行銷力人員來說，內容過于簡短是他們經常會陷入的誤區(qū)之一。內容生產者總是會將注意力放在廣告而非真正的用戶上。用戶點開內容的目的是希望這次閱讀能夠為他們帶來相應的價值，所以內容若是設置在300-400字左右，用戶很有可能會流失。

    吸引住用戶的目光只是成功的一半，所以若是因為內容的長度不夠，可讀性不強而失掉用戶，那著實是可惜的。

    五、單刀直入最直接？

    展示廣告行業(yè)的市場規(guī)模達到1000億美元，但卻給用戶帶來了非常糟糕痛苦的用戶體驗。相關數(shù)據(jù)顯示，Banner廣告的CTR平均只有0.05%，這意味著，有99.95%的用戶都不愿意點擊Banner廣告，因為Banner廣告只會干擾用戶體驗而非增強體驗。這也是原生廣告崛起的原因。試想用戶在閱讀內容時，突然插入一段很突兀的廣告，用戶會怎么想。這也是如今品牌主的預算越來越多地從展示或Banner廣告向原生廣告轉移的原因之一。然而，對原生廣告而言，最大的挑戰(zhàn)是品牌主必須能為用戶提供有價值的內容，并保證用戶在閱讀內容的過程中不被打擾。

    六、原生網站廣告的5大誤區(qū)：

    1、用圖片或是URL取代原生廣告中的內容

    2、僅推送用戶登錄頁面而非真正有價值的內容

    3、將點擊量視為衡量廣告是否成功的指標，真正有效的指標應該是用戶的參與程度和之后所引起的諸如轉化率等一系列的連鎖反應

    4、設定不合適的計價模式會引導內容傳播效果的不同

    5、不同的分發(fā)渠道對應不同的受眾，盡量避免僅局限于單調的一兩種渠道

    盡管原生廣告的概念已經被市場提及多年，但對于大多數(shù)品牌主而言，卻未能將其很好融入到行銷力活動中。原生廣告來不會太顯眼。它們在設計外觀上應與整體保持一致，并且與整個平臺的特征等保持一致。如此一來，觀看者便會感覺廣告與其內容渾然天成。換而言之，也就是始終將用戶體驗牢記在心。