博客十一周年：我的思考和工作方法

閱讀完本文，一定會(huì)對(duì)你有用。因?yàn)槟銜?huì)隱約知道：任何項(xiàng)目都不會(huì)過時(shí);小型線下聚會(huì)很重要;長(zhǎng)尾詞優(yōu)化很重要;推廣很重要;一個(gè)小小的博客背后是好多人來(lái)運(yùn)營(yíng)……往往改變我們生活軌跡的不是技術(shù)而是觀念。

從2009年3月21日到2020年3月21日，這十一年我經(jīng)歷了網(wǎng)站、站長(zhǎng)、微博、微信、微商、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的興起與衰落。而這十一年，我也從站長(zhǎng)轉(zhuǎn)型為自媒體，又從自媒體人轉(zhuǎn)型到創(chuàng)業(yè)者，但唯一不變的是盧松松博客依然在。

今天，在盧松松博客十一周年這個(gè)重要日子里，寫下這篇文章，想聊聊自己的一些感受和想法，一起和大家來(lái)分享：

先談?wù)勎覍?duì)網(wǎng)站的看法

這幾年，因?yàn)樽悦襟w的興起、短視頻的火爆，加上其入門門檻更低，使得做網(wǎng)站已不再熱門，而且唱衰之聲不絕于耳。這個(gè)問題如果換做10年前，我也這樣認(rèn)同，但現(xiàn)在不會(huì)了，有些事真的是要自己親歷過才懂。

我做博客的時(shí)候，其實(shí)獨(dú)立博客甚至是如新浪博客都處于衰落期，但我依舊做起來(lái)了。當(dāng)我做軟文平臺(tái)的時(shí)候，它已經(jīng)被微信、自媒體搶了很大風(fēng)頭，但松松軟文平臺(tái)還是做起來(lái)了。包括后面經(jīng)歷平臺(tái)的的種種興起與衰落，我才明白：如果網(wǎng)站被淘汰早就被淘汰了。這種形式的存在，說明網(wǎng)站仍有他存在的價(jià)值，并且，她在回歸它應(yīng)有的本質(zhì)，逐漸正規(guī)起來(lái)。而淘汰的更多是那些追風(fēng)口的人和不能持之以恒的人。

所以經(jīng)歷了這些事后，我也明白，你做任何創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，不管是最熱門的紅海、還是未定的藍(lán)海領(lǐng)域，只要你觀念正確，你都能生存下來(lái)。每年都有人在唱衰盧松松博客，但每年博客都在平穩(wěn)發(fā)展，依然保持著穩(wěn)定的流量，沒有大起，也沒有大落。

而這種風(fēng)格也延續(xù)到了公司，我們團(tuán)隊(duì)在選品、選方向的時(shí)候，更多的的追求平穩(wěn)，而非熱門，這也是為什么有朋友開玩笑的說，我們公司不會(huì)倒閉的原因。

而后面幾年“做網(wǎng)站(APP)”一定會(huì)是企業(yè)的最重要的護(hù)城河之一，因?yàn)樽鼍W(wǎng)站的門檻越來(lái)越高，對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求越來(lái)越高，一旦網(wǎng)站做起來(lái)，他將會(huì)是擺脫BTA控制的一個(gè)重要渠道?，F(xiàn)在大家講的私域流量，其實(shí)90%都是把流量引向了私人微信號(hào)，并沒有在自己手中。

網(wǎng)站的建設(shè)，未來(lái)監(jiān)管會(huì)越來(lái)越嚴(yán)。那些自媒體ID帳號(hào)，只需要監(jiān)管騰訊百度阿里頭條這些大公司，剩下就由這些大公司去做。而網(wǎng)站則不同，它的自由程度明顯比ID帳號(hào)要強(qiáng)很多，也不受大公司監(jiān)管。所以我認(rèn)為后面網(wǎng)站的監(jiān)管會(huì)更嚴(yán)，大家可以從近幾年備案就能感覺出來(lái)。但這也有好處，提高了準(zhǔn)入門檻，過濾了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

然后在聊聊網(wǎng)友

單絲不成線，孤木不成林，盧松松博客始終只是一介平臺(tái)，它如果離開了我和網(wǎng)友，便什么都不是。只是溝通的介質(zhì)發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在和網(wǎng)友的溝通碎片化了。以前僅通過博客評(píng)論就可以，現(xiàn)在的溝通不僅在博客里，也在QQ、微信、頭條、視頻、自媒體賬號(hào)里，這實(shí)際上是增加了我們的溝通成本，比如像很多自媒體的留言，我?guī)仔瞧诙疾豢匆淮?，這也直接導(dǎo)致我和網(wǎng)友溝通減少。

以前我只在博客上回復(fù)評(píng)論聊天。反而能溝通的很順暢，也是通過博客評(píng)論，認(rèn)識(shí)不少博友。那時(shí)候很多公司也都喜歡做博客的人，比如Google會(huì)經(jīng)常邀請(qǐng)寫博客的人參加活動(dòng)。比如下圖就是2011年我和幾個(gè)博友就被邀請(qǐng)去Google公司參觀學(xué)習(xí)。

除了Google，百度公司也經(jīng)常邀請(qǐng)過我們?nèi)グ俣瓤偛繀⒂^學(xué)習(xí)。那時(shí)候還是站長(zhǎng)的時(shí)代，百度還沒有站長(zhǎng)平臺(tái)，很多公司都比較流行邀請(qǐng)一些知名博主啊、微博主去參觀，而且各種聚會(huì)也比較單純，說是參觀學(xué)習(xí)還真就是，沒有車馬費(fèi)，也沒有禮物。最多就是送個(gè)公司吉祥物、吃個(gè)飯僅此而已。當(dāng)然一般被邀請(qǐng)去后，就很少說這些公司壞話了。最重要的是對(duì)我們博主來(lái)說認(rèn)識(shí)了更多的志同道合的朋友。

如果說盧松松博客是我和各類網(wǎng)友初步認(rèn)識(shí)的媒介的話，那么站長(zhǎng)圈子的線下聚會(huì)則是把虛擬的友情變成真。而后的幾年我也是趕上了站長(zhǎng)各種聚會(huì)的末班車，從2010到2016這幾年時(shí)間，我參加了無(wú)數(shù)場(chǎng)站長(zhǎng)聚會(huì)。圖為2012年4月牟長(zhǎng)青在北京舉辦的線下聚會(huì)。如果說盧松松博客是一種資源積累的話，那么這幾年參加的各種線下聚會(huì)就是人脈的積累。這就為后面的獨(dú)立創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。

(圖為2012年4月牟長(zhǎng)青在北京舉辦的線下聚會(huì))

最后在聊聊博客

這11年里，盧松松博客的整體架構(gòu)沒有變化，只有7個(gè)頻道，100多個(gè)標(biāo)簽。因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，所以我把大量精力都用在了SEO和推廣方面。當(dāng)然推廣的前提離不開內(nèi)容，所以我先來(lái)分享內(nèi)容。

(1)內(nèi)容方面

盧松松博客平均每個(gè)月產(chǎn)生180-200篇文章，其中38-42篇為原創(chuàng)文章，60-80篇為轉(zhuǎn)載文章，其余100篇左右為投稿或爆料文章。

博客從2016年開始接受UGC模式，也開始有了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)博客，我們分工明確，有內(nèi)容審核、評(píng)論、互動(dòng)、推廣。還好轉(zhuǎn)型的早，如果純靠自己寫文章，應(yīng)該是堅(jiān)持不到現(xiàn)在的。采用UGC模式后也遇到了大量的問題，廣告文、水文、偽原創(chuàng)文非常多。

審核成了一個(gè)非常重要的工作，我們現(xiàn)在采用的3人審核的方式，一人負(fù)責(zé)初審，一人負(fù)責(zé)二審，最后添加文章時(shí)做為第三次審核。雖然我們做不到專業(yè)編輯那樣，有完善的審核機(jī)制，但我們還是盡量在完善了。一方面希望作者能在這里投稿，而另一方面則又希望多出一些干貨文章，兩全不能齊美。

除了接受投稿及轉(zhuǎn)載等類型文章，我們團(tuán)隊(duì)也保持著每個(gè)月38-42篇的原創(chuàng)文章。而原創(chuàng)文章一般是自己學(xué)習(xí)推廣的方法和技巧，以及資訊，新聞?lì)愇恼隆＿@些原創(chuàng)文章都和績(jī)效考核掛鉤，目的也是希望多提供一些原創(chuàng)的有點(diǎn)用的文章分享給讀者。

(2)SEO方面

因?yàn)椴┛偷牧髁勘旧磉€可以，所以對(duì)我們而言，SEO更多的是做站內(nèi)優(yōu)化，站外優(yōu)化基本不做。而我們站內(nèi)SEO優(yōu)化只分為兩種：

2.1 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)的SEO優(yōu)化

盧松松博客建站11年來(lái)，只換過三次模板，所以我們有大量的時(shí)間去精心優(yōu)化模板。直到現(xiàn)在，我8年前發(fā)布的第二套《低調(diào)與華麗》模板現(xiàn)在還有不少人在下載使用。而現(xiàn)在我們還保持著每個(gè)月都會(huì)對(duì)模板進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整的習(xí)慣。比如H1標(biāo)簽，很多站是把H1標(biāo)簽放到站名或LOGO上，或放很多H1，但我們一個(gè)頁(yè)面只放一個(gè)，而且只放在了TITLE上，目的就是告訴搜索引擎：文章比LOGO更重要。

2.2 文章的SEO優(yōu)化

我們是小站，所以我們從來(lái)不做主流、熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化。文章優(yōu)化全部來(lái)自長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，目前盧松松博客幾乎沒有什么頂尖關(guān)鍵詞的流量，這也是為什么有些網(wǎng)友說盧松松博客排名優(yōu)勢(shì)不明顯，但流量來(lái)源依然穩(wěn)定的原因。而長(zhǎng)尾詞的優(yōu)化，幾乎全來(lái)自文章的優(yōu)化。但文章優(yōu)化最大的問題是不穩(wěn)定，它會(huì)根據(jù)作者的心情、排版、內(nèi)容等等因素影響文章優(yōu)化。所以直到現(xiàn)在我們也不敢說我們的文章優(yōu)化有多么好，其實(shí)，也有大量的文章優(yōu)化是很差的。

(3)免費(fèi)推廣方面

這幾年也有不少朋友問我怎么推廣才好，多數(shù)情況我都會(huì)建議他往騰訊系靠一靠，別太局限于SEO了。有幾個(gè)朋友還挺詫異，認(rèn)為我SEO做的那么好，卻不推薦他做SEO。而我認(rèn)為“推廣的好壞”才是決定一個(gè)網(wǎng)站/項(xiàng)目好壞的關(guān)鍵，SEO只是其中一個(gè)方面，現(xiàn)在SEO/SEM都不好做，口碑都不好，不如換一換。

從去年開始，我們的推廣已從百度系轉(zhuǎn)向到騰訊系。雖然平臺(tái)變化了，但整體的推廣思路是不變的，軟文推廣依然是主力，每天我和同事們依然會(huì)向幾十個(gè)網(wǎng)站投稿文章，但重心卻是各個(gè)自媒體平臺(tái)做互動(dòng)評(píng)論。推廣方面我也是比較佛系的，我的觀點(diǎn)是：推廣是一個(gè)長(zhǎng)期工作，不可能推一兩次就有效果的。免費(fèi)推廣這一塊我們做的就是持久戰(zhàn)，看誰(shuí)耗到最后。

同時(shí)，現(xiàn)在我們更注重品牌推廣，不會(huì)為了留外鏈而留連接，也不會(huì)為了打廣告而留QQ了。

寫在最后：

不知不覺就寫3000字了，本文寫了些自己的看法和我們的工作方法，也是對(duì)博客這一年的總結(jié)，也感謝大家能耐心看完本文，謝謝。

盧松松博客十一周年 2009年3月21日到2020年3月21日。

來(lái)源：盧松松博客，歡迎分享