海爾智家去年海外營收首破千億，出海與高端化產(chǎn)品成增長動力

編者按：本文來自界面新聞，作者：徐詩琪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

3月30日，海爾智家（600690.SH）發(fā)布了私有化海爾電器后的首份年報。這家白電巨頭已經(jīng)實現(xiàn)了國內(nèi)鮮有的在上海、香港、法蘭克福三地同時上市。

根據(jù)年報，海爾智家去年營收2097.26億元，同比增長4.46%；凈利潤113.23億元，同比下降8.20%，凈利下滑主要是受2019年有物流業(yè)務(wù)出表的投資收益影響。

其海外收入首次突破千億元，同比增長8.3%至1006.22億元。

分業(yè)務(wù)看，海爾智家的中國智慧家庭業(yè)務(wù)（包括冰箱、洗衣機和廚電等家電）實現(xiàn)收入988.80億元，同比增長6.6%；經(jīng)營利潤增長8.65%。同時，高端品牌卡薩帝實現(xiàn)凈收入87億元，同比增長17%，其中第四季度增長35%。

去年海爾智家推出了新生態(tài)場景品牌三翼鳥主打成套家電，目前已布局300多家體驗店。據(jù)界面新聞了解，三翼鳥在家居前裝市場較受歡迎。財報也顯示，海爾去年成套產(chǎn)品銷量同比增長41%，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷量同比增長63.2%。

高端和套系是過去兩年來家電行業(yè)的關(guān)鍵字。和手機廠商向高端進軍類似，這類高端家電利潤更高，有助于廠商們擺脫存量市場的低價競爭。除海爾的三翼鳥外，美的也單獨劃分了高端品牌COLMO，海信和TCL保留原有品牌，但分別推出了璀璨和靈悉系列，同樣主打高端套系。

財報中還透露了海爾的線上平臺智家App相關(guān)數(shù)據(jù)，報告期內(nèi)該App平均日活120.6 萬，同比增長546%，月活2480萬，同比增長803%。

海爾是鮮有的披露智能家居App日活的廠商，美的推出的美居App尚未對外披露數(shù)據(jù)，而小米的重點放在AIoT硬件連接數(shù)上，2020年小米AIoT設(shè)備連接數(shù)量達到3.25億，增速達38%。

海外業(yè)務(wù)是海爾智家年報中的亮點。2020年其海外收入首次突破1000億元，經(jīng)營利潤40億元，分別增長8%和26.79%，市場份額也有所提升。當(dāng)期其海內(nèi)外營收占比幾乎為1：1。

中國是全球最大的家電生產(chǎn)基地，家電廠商基本都有海外ODM業(yè)務(wù)，而海爾在自有品牌出海方面有較高成就。根據(jù)知名調(diào)研公司brandZ發(fā)布的2020年中國品牌出海榜單，海爾排在第六位，前五名皆是互聯(lián)網(wǎng)與手機品牌。