《延禧攻略》《天坑鷹獵》"上星"，但網(wǎng)劇反輸電視臺是門好生意嗎?

　　就像所有影視從業(yè)者內(nèi)心深處都駐扎著“電影夢”一般，網(wǎng)劇從業(yè)者們也都渴望自己的作品能被更多觀眾認(rèn)識，并得到垂青，從而實現(xiàn)反向輸出電視臺的“上星”之夢。不過，夢想總有照進現(xiàn)實的一刻，“上星”之路固然美好，可背后的秘密，又有幾人知曉?

　　9 月 24 日，爆款網(wǎng)絡(luò)劇《延禧攻略》喜登浙江衛(wèi)視的消息，驚動整個影視行業(yè)。不少網(wǎng)友在官方微博下方留言，“好看的劇就該讓更多受眾看到”、“爺爺奶奶也可以追劇啦”。無獨有偶，就在觀眾沉浸在《延禧攻略》“反向輸出”成功的喜悅中，網(wǎng)播劇《天坑鷹獵》也正式傳出消息，“將于 9 月 25 日，在東方衛(wèi)視晚間檔播出”。至此，網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視的相關(guān)案例再添“兩枚”。

　　值得一提的是，這次《天坑鷹獵》的“上星”方式，開創(chuàng)了網(wǎng)劇上星的新模式，即騰訊視頻內(nèi)容播出過半后，東方衛(wèi)視將其購買并采取晚間周播劇場的播出方式，實行網(wǎng)劇1. 5 輪跟播模式。時間上，雖進一步縮短了純網(wǎng)劇“上星”路徑，但實際可操縱效果，卻并不理想。原因幾何?而在網(wǎng)劇上星逐漸呈現(xiàn)出新趨勢的背景下，網(wǎng)劇“反哺”衛(wèi)視，又會是一門好生意嗎?或許并不見得。

網(wǎng)劇“反哺”衛(wèi)視只限表面，效果反響平平?

　　提起網(wǎng)劇“上星”，觀眾并不陌生。從 2016 年的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，到 2017 年的《最好的我們》《一起同過窗》《你好舊時光》，再到今年的《延禧攻略》《天坑鷹獵》等等，網(wǎng)劇正在憑借著自身精良的劇集品質(zhì)和可觀性的話題熱度，實力反超衛(wèi)視熱播劇集，并成功輸出“反哺”上星模式。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這兩年每年“上星”成功的網(wǎng)絡(luò)劇多達 10 部以上，去年網(wǎng)劇“上星”數(shù)量更是達到 20 余部。這其中，既包括類似于《瑯琊榜》《軍師聯(lián)盟》等“先網(wǎng)后臺”、“VIP會員搶先看”的臺網(wǎng)劇;也包括類似于《最好的我們》《你好，舊時光》等事先并未打算“上星”，后因口碑、熱度走紅，而被衛(wèi)視看重，從而走上“上星”之路的純網(wǎng)劇。

　　這當(dāng)中，還有一類較為特殊，即出品方一開始便是將劇集按照電視劇標(biāo)準(zhǔn)打造，后因衛(wèi)視審查周期較長，劇集趕著重要檔期播出的網(wǎng)絡(luò)劇，如《延禧攻略》《天坑鷹獵》這類劇集，都是為了搶占暑期檔，從而選擇“先網(wǎng)后臺“模式。

　　娛樂獨角獸今天要給讀者介紹的是后兩種網(wǎng)劇“上星”模式，據(jù)調(diào)查，這種發(fā)展趨勢并未如外界傳言般熱鬧，相反，大批冷清的收視率，則初步凸顯出“反哺”的難處。

　　《延禧攻略》播出期間，其最高收視率僅為0.151，首播當(dāng)天，該劇收視率更是低至未能上榜(CSM52 收視率)，但該劇的網(wǎng)播播放量，觀眾有目共睹，不僅創(chuàng)下全網(wǎng) 130 億的暑期紀(jì)錄，僅微博上榜次數(shù)便至 400 多次，熱度可見一斑;同樣的還有《天坑鷹獵》，首播當(dāng)晚，該劇CSM52 城收視率為0.115%，最新收視率為0.159%，收視較為慘淡。

　　若再將其時間軸拉至去年，效果則更為“驚人”。《最好的我們》播出期間，因衛(wèi)視對其大刀闊斧改革，造成該劇原著粉極度不滿，不僅發(fā)出抵制收看聲明，并要求衛(wèi)視將其名字改為原名(衛(wèi)視播出期間改名為《遇見最好的我們》);《一起同過窗》《春風(fēng)十里，不如你》等網(wǎng)劇“上星”期間，劇集收視率不僅一度跌至“無眼看”，連部分原著粉都因為平臺方對其“改革”，而拒絕追劇。

　　可以看出，網(wǎng)劇在反向輸出衛(wèi)視期間并不順利。

　　一方面，它們迫于地方電視臺或一線衛(wèi)視給予的“不合理”檔期，諸如《天坑鷹獵》《春風(fēng)十里，不如你》采取周播方式播出、《延禧攻略》采取下午檔播出;另一方面，在視頻網(wǎng)站已經(jīng)播出過一輪，二三線衛(wèi)視迫于頭部劇購劇壓力下，只能退而求次。

　　最重要的是，因部分“網(wǎng)劇”早前并不知道自己會在網(wǎng)絡(luò)端走紅，并且有機會“上星”，因此，在創(chuàng)作劇集初期，就嚴(yán)格按照網(wǎng)劇制作模式進行打造。但其過于窄眾化的題材、年輕化的設(shè)定以及頗具“網(wǎng)感”的劇本設(shè)定，都與電視臺受眾較為不符。據(jù)悉，《延禧攻略》《天坑鷹獵》在網(wǎng)絡(luò)斷播出期間，其主要受眾便是以 28 歲左右的 90 后為主，而省級衛(wèi)視主要受眾年齡段則主要在 35 歲以上?！耙焕弦簧佟钡哪挲g層分流，也是造成網(wǎng)劇“上星”難以拿下好成績的重要原因。

收視“撲街”背后：網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視是門好生意嗎? 

　　收視并不理想，不少二三線衛(wèi)視乃至一線衛(wèi)視，卻頻頻購買已經(jīng)播出的網(wǎng)劇，助推其“上星”成功，原因為何?

　　從平臺方來看，純網(wǎng)劇制作模式一般分為兩種，其一是由某某影視獨家制作完成，以分賬的模式將其分銷給視頻網(wǎng)站，諸如《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》系列、《遇見王瀝川》等網(wǎng)絡(luò)劇;另一種則是“上星劇”中較為常見的，由視頻網(wǎng)站與影視公司合力制作的網(wǎng)絡(luò)劇，諸如《最好的我們》《春風(fēng)十里不如你》等網(wǎng)絡(luò)劇。

　　但無論是哪種方式，將其網(wǎng)劇播出方式“反輸”至電視臺，從利益層面來看，均屬于穩(wěn)賺不賠的買賣，一方面它可以在視頻網(wǎng)站的首輪播出中獲取相應(yīng)報酬，另一方面，“二輪”播出版權(quán)費用雖低，卻不失為多一筆收入的絕好方法。因此，網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視，對于平臺方和影視公司而言，穩(wěn)賺不賠。

　　但之于衛(wèi)視一方，則實在一言難盡。據(jù)了解，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》上星播出期間，曾因平均收視率過0. 9 的成績，讓采購方安徽衛(wèi)視憑借此“二輪劇”大賺一筆，同年，其廣告招商收入也因該劇的可觀收視率，多收一筆。但好的案例并不在多數(shù)，《春風(fēng)十里不如你》《逆襲之星途璀璨》曾讓該劇“二輪”播出方，山東衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視因其低收視率，而背上“夠劇不利”的罪名，衛(wèi)視方也未能得到想象中的一筆豐厚利潤。

　　其實，眾人皆知，二三線衛(wèi)視購買“二輪”播出上星網(wǎng)劇，實乃無奈之舉。一來，長期的版權(quán)燒錢大戰(zhàn)，讓二三線衛(wèi)視早已失去與一線衛(wèi)視，乃至視頻網(wǎng)站爭奪頭部劇的能力;二來，在視頻網(wǎng)站與電視臺話語權(quán)逐漸“顛倒”的當(dāng)下，電視臺頻頻走下坡路的趨勢，也讓電視臺在廣告招商層面失去“原動力”。

　　至此，購買“二輪”上星網(wǎng)劇便成為拯救二三線衛(wèi)視的最后一根稻草。

　　當(dāng)然，我們不可否認(rèn)的是，網(wǎng)劇“反哺”衛(wèi)視，的確在某種程度上為二三線衛(wèi)視，帶去部分薄利。但長期以往，在電視臺缺乏創(chuàng)新能力，又無錢可購買頭部版權(quán)大劇的當(dāng)下，頻頻押寶“二輪”上星網(wǎng)劇，并不是長久之計。更遠的將來，當(dāng)“一劇兩星”模式出現(xiàn)松動、網(wǎng)劇“上星”門檻提高，二三線衛(wèi)視對網(wǎng)絡(luò)劇的依賴性，也將不攻自破。那個時候，網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視還會是一門好生意嗎?或許并不再是了吧。

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